La titular de Agricultura ha presentado en Dos Hermanas (Sevilla) la nueva campaña de Calidad Certificada ‘Andalucía, Sabe’.
La consejera de Agricultura y Pesca, Clara Aguilera, ha asegurado
que 'promocionar la calidad diferenciada es una tarea tenaz pero
necesaria para seguir avanzando hacia una imagen de calidad global'.
Éste es uno de los objetivos de la nueva campaña promocional de la
marca Calidad Certificada, que ha presentado la consejera en Dos
Hermanas (Sevilla).
Bajo el lema 'Andalucía, Sabe', según ha explicado la titular de
Agricultura, 'esta nueva promoción conjuga el saber y buen hacer de
nuestros productores, el sabor de nuestros productos y la sabiduría del
pueblo andaluz'.
Para realzar estos aspectos la campaña se iniciará 'con dos oleadas'
en prensa, radio e Internet. La primera en los meses de junio, julio y
agosto y la segunda después del verano. Respecto al presupuesto global,
Aguilera ha explicado que representa la tercera parte del importe
destinado a campañas anteriores y que, hasta la fecha, hay comprometida
una inversión en torno a los 400.000 euros. Aunque las dos primeras
oleadas están cuantificadas el resto de la campaña no tiene cerrado aún
el presupuesto debido a los reajustes que se están efectuando.
La consejera ha reiterado 'la importancia de la promoción' de
productos de calidad diferenciar para reforzar y mejorar su posición en
los mercados. A propósito de la calidad, ha informado que espera que el
Consejo de Gobierno apruebe este mes el proyecto de Ley de la Calidad
Agroalimentaria, para que comience el trámite parlamentario en el
próximo otoño.
Calidad diferenciada
Calidad Certificada es la marca de la Consejería de Agricultura y
Pesca cuyo uso pa-ra los productos agroalimentarios y pesqueros viene
regulado en el Decreto 229/2007 de 31 de julio. Este distintivo supone
una garantía de mayor calidad para el consumidor y tiene asimismo
ventajas para las empresas al vincular su imagen con valores de
seguridad y confianza, diferenciando el producto en el punto de venta y
añadiéndole valor. Una de las principales estrategias de esta marca es
la promoción, tanto a través de campañas específicas como la presencia
en ferias y certámenes con el fin de darla a conocer en los ámbitos
nacional e internacional
Actualmente hay más de 2.100 productos andaluces correspondientes a
464 em-presas que tienen concedido el uso de este distintivo. Por
sectores sobresale el de vinos, vinagres y licores, con 572 empresas,
seguido de frutas, hortalizas y conservas (478), embutidos y cárnicos
(385), aceites y aceitunas de mesa (375), pesca y piscicultura (84),
dulces y miel (81) y arroz, legumbres y pastas alimenticias (32).
