Con el eslogan "We care, you enjoy!" (Nosotros tenemos cuidado, tú disfruta)
La Interprofesional de Frutas y Hortalizas de
Andalucía (Hortyfruta) y la Asociación de Productores y Exportadores
hortofrutícolas de Murcia (Proexport) han presentado una campaña de
imagen a escala europea, con el fin de recuperar la confianza de los
consumidores en el producto español.
Con el eslogan "We care,
you enjoy!" (Nosotros tenemos cuidado, tú disfruta), la campaña se
realizará en Alemania, Austria y el Reino Unido.
Incluirá
medidas como promociones directas en los supermercados, publicidad en
lugares emblemáticos o anuncios en programas televisivos sobre cocina,
en horarios de máxima audiencia, según ha declarado el
presidente de Hortyfruta, Francisco Góngora.
La iniciativa ha
sido presentada en Berlín, en el marco de la feria Fruit Logística, que
se celebra hasta el viernes y es considerada la exposición más
importante de Europa para el sector de frutas y hortalizas.
La campaña durará tres años y cuenta con la imagen de la actriz alemana Esther Schweins.
Su eslogan trata de llevar al consumidor dos mensajes, uno racional
sobre la seguridad de las frutas y hortalizas españolas y otro
emocional, porque son buenas "para lo que más queremos".
Góngora ha explicado que la promoción va dirigida a los consumidores y,
muy especialmente, a las amas de casa de los citados países europeos.
El sector mira sobre todo a Alemania, ya que es el primer destino de las frutas y hortalizas españolas.
Ha señalado que los productores andaluces y murcianos intentan
recuperar sus imagen tras lo que ha llamado "un episodio del que mejor
no hablar" (en referencia a la crisis del "E. coli"), por el que el
sector salió "muy perjudicado" y ha sufrido "daños intangibles" y bajos
precios a final de campaña, sin tener la culpa.
Por su parte,
el presidente de Proexport, Juan Marín, ha subrayado a Efeagro que
Alemania es el primer destino de las frutas y hortalizas españolas, con
un 30 % de las exportaciones, y que el sector también tiene interés en
otros mercados como Francia, el Reino Unido, los escandinavos o los de
Europa del Este.
Marín ha destacado la apuesta exportadora de
las empresas de Murcia y ha indicado que un 90 % de ellas está
representado en la feria Fruit Logística.
